13
Jan
2009

Le référencement - quelques définitions

Dans la jungle du référencement, toute action peut avoir des répercussions tant au niveau de la visibilité du site que financières. Pour commencer à appréhender cet univers, arrêtons sur quelques définitions.

SERP
C'est l'acronyme de Search Engine Results Page, ce qui en français signifie page de résultats d'un moteur de recherche.
PageRank
Le PageRank (PR) correspond à un indice de popularité d'une page web ; un site web possède donc des notations différentes en fonction de la popularité de chaque page. Cet indice est calculé selon un algorithme élaboré par Google. Il prend en compte, entre autre, le nombre de liens - et leurs valeurs en terme de PR - de sites externes pointant vers une page déterminée du site noté. L'echelle de notation (vraisemblablement logarithmique) se distribue entre 0 à 10, où 10 représente la valeur maximale. Bien sûr plus le PageRank d'une page est élevé, plus celle-ci aura des probabilités de se situer en bonne place dans les SERP.
TrustRank
Le TrustRank est un nouvel indice - encore une fois déposé par Google - indiquant le degré de confiance entre 0 et 1 que l'on peut attribuer à une page. L'algorithme utilisé comprend une méthode, semi-automatique, basé sur des pages référentes à forte crédibilité et de la propagation de liens entre les sites. L'objectif étant de classifier les sites dans les SERP de manière plus qualitative.
SEO
Le SEO ou Search Engine Optimization est une technique visant à optimiser le code, la structure et le contenu d'un site afin de permettre une meilleure indexation par les différents moteurs de recherche. L'objectif étant d'obtenir un positionnement sur la première page de résultats d'un moteur de recherche.
SEM
Le SEM ou Search Engine Marketing correspond à une branche du Marketing spécifique au web ayant pour cible les internautes et pour support les outils de recherche. Ces champs d'actions se retrouvent dans la négociation de mots clés, le positionnement de la publicité sur les pages web...
AdSense
Google AdSense est un programme de liens publicitaires textuels fournis par Google aux sites web et aux blogs. Le choix des publicités à afficher s'effectue de manière automatique et contextuelle.
AdWords
Google AdWords est un programme de liens publicitaires qui permet aux annonceurs d'afficher leurs publicités sur des domaines web de fort traffic tels les moteurs de recherches, annuaires, portails... Ce système s'adosse d'une part, à une liste de mots-clés dont le prix est fixé par des enchères, d'autre part au modèle de tarification du coût par clic.
CPC
Le Cost per Click ou le coût par clic est une unité de mesure de coût d'une campagne publicitaire. L'annonceur ne paie que si l'internaute clique sur sa bannière publicitaire.
CPM
Le Cost per Thousand ou le coût pour mille est une unité de mesure du coût d'une bannière publicitaire. L'annonceur paie une somme déterminée pour l'affichage de son espace publicitaire un millier de fois.
CPL
Le Cost per Lead ou le coût d'une vente est un ratio de performance d'une campagne publicitaire. Il s'obtient en divisant le coût de la campagne par le nombre de ventes générées.
CTR
Le Click Through Rate ou le taux de clic est un ratio de performance d'une campagne publicitaire. Il est obtenu en divisant le nombre de clic effectués sur une bannière par le nombre de d'affichage de la bannière concernée.
CPA
Le Cost per Action ou le coût par achat est une unité de mesure de coût. Le site diffusant la bannière publicitaire ne sera payé que sur les ventes générées directement par cette bannière.

Auteur: Michael AlliotCatégorie: Actualités + Référencement